鸿星尔克怎么了?浅析鸿星尔克一夜爆红的原因

最近热搜的榜首终于不是吴亦凡和都美竹的八卦了,而是出现了一个意料之外的品牌——鸿星尔克。

因为给河南灾区捐款5000万,鸿星尔克上了热搜的榜首,这在许多的人看来就是一个意外。

但,在我看来,这背后却有很多值得我们去分析的东西。

其中,最值得分析的地方就是在这个过程“流量”的转化。

在此事发生之后,还发生了一些让人摸不着头脑的事情,比如22日,鸿星尔克的直播间被200万人“挤爆”,24日,直播间销售额超1.7亿,甚至是到了后面直接库存告急。

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不得不说,作为一个一度几乎成为小透明的品牌,鸿星尔克的这波闲鱼翻身真的是让人大开眼界,要知道,这一切事情发生前后不过是过来不到72小时!

作为一个对流量很敏感的人,我第一时间就将鸿星尔克这个品牌了解了一遍。

接下来,将我发现的一些简单的思路和大家分享一下。

鸿星尔克“闲鱼翻身”的背后有哪些因素推动呢?

我总结的原理:老牌品牌+国产+捐款=爱国

说到鸿星尔克其实很多的年轻人甚至都没有听说过,从他的资料就可以看得出来是2000年成立的,那个时候零零后才刚刚初生。

在听到鸿星尔克这个词的时候人们大概有两个反映

一部分的人会感慨

“啊,鸿星尔克还没有倒闭吗?”

一部分则是懵逼

“啊,鸿星尔克是干嘛的 ?”

但是,不管是哪一种反映,都意味着他们会对这个品牌产生兴趣。

前者会好奇,鸿星尔克的现状怎么样?是不是濒临倒闭了?还是如火如荼的在发展着。而后者就是单纯的好奇鸿星尔克所以会去关注。

而一旦有人关注,就会在了解的过程中,发现鸿星尔克的上述两个属性。

老品牌+国产

如果是在平时出现这样的品牌或许不会有什么浪花,但妙就妙在捐款这个行为。当这三者结合起来以后,人们就会很容易的想到一个词——爱国

我们中华民族是一个十分团结的民族,对于那些爱国的人往往会爱屋及乌。

所以,当鸿星尔克捐款的消息出现以后,不管他之前是什么属性,此时的它只具备一个属性,那就是爱国属性。

而对于这样的品牌,国人往往是不吝于用实际行动去支持的。

而且,这个过程中,不同的人有不同的表达方式,比如有人在微博上就直接给鸿星尔克充值会员知道2140年,还有直播买断货等,这些新号都在表明了国人对于这个品牌的爱意。

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有人看到的只是一个意外,而我看到的却是一次堪称妙笔的操作。

中国有句话说得好,尽力而为,量力而行。

鸿星尔克的这一波操作就十分符合这个做法,捐款5000万,对于鸿星尔克来说,就是一件尽力而为的事情,就和其他的品牌一样,在这样的天灾面前,稍微有点实力的品牌都会展现自己的爱国情怀。

有人说鸿星尔克这波操作是置之死地而后生,我却不这么认同。

原因很简单,不至于且没有必要。

看完整件事,有一个点十分值得我们去思考。

我们可以从这件事中学到点什么?

你可以说这是鸿星尔克的一次炒作,但人家是认真的,确实是做了一件好事。你可以说这是一次无心插柳柳成荫的意外,但从他们快速的反映和操作中可以看出来,这应该不是一次完全的意外。

所以,从这件事中可以学到的第一件事是:机会不是等来的,而是要自己去创造的,很多人都在等机会的到来,却是不知道,其实任何时候我们都可以给自己制造机会。

不过,在给自己制造机会的过程中,一定要注意一点,那就是要记住尽力而行,尽力而为。

鸿星尔克的这一波神操作可以说是难以复制的,因为这其中有不少的巧合和设计在其中。

我们能够做的就是从这些设计中汲取有用的内容,从这件事中,我们可以学到的第二件事是:人设的重要性,可以这么说,如果这件事中鸿星尔克没有“爱国”这个标签的话,它是无法获得这样的成功的。

这件事有这么一个逻辑在其中。

因为鸿星尔克捐款是爱国行为,所以我支持鸿星尔克也是爱国的行为。

在这样的逻辑之下,大家就会表现出一种爱国的共性。并愿意为了展现自己的爱国情怀而消费,爱国的人设正是我们可以去借鉴的。

第三个值得借鉴的地方就是:正确的利用热点,尽管不愿意承认,但郑州水患确实是一个热点,而且是全民关注的热点,这个热点是个双刃剑,用得好了就是鸿星尔克,用的不好就有可能是下一个吴亦凡。

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